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机遇何挑战并存,iPhone 15系列手机能不能协助苹果走出低迷呢?

美港股资讯 2023年09月12日 11:26 58 来源:网络

苹果(AAPL) 179.36 +0.66%

苹果(AAPL.US)将于北京时间9月13日(周三)凌晨01:00举办秋季发布会,届时将推出iPhone 15系列手机,以及最新款的Apple Watch和AirPods。该公司还可能会讨论iOS 17、iPadOS 17和watchOS 10等针对iPhone、iPad和Apple Watch的软件更新。

秋季发布会一直是苹果一年中最重要的时刻,这是一个向消费者展示最新款产品并开启假日销售季的机会。今年,苹果对于iPhone 15系列手机的期待比以往更大。这家科技巨头正寻求结束连续几个季度的销售低迷,并让消费者对再次升级新功能感到兴奋。

苹果即将推出的iPhone 15系列手机有着几个利好因素,包括非常大的潜在换机需求、以及该公司高端化战略的成功实施。但与此同时,全球消费电子市场需求放缓、改用USB-C充电端口也是该公司面临的潜在挑战。

 

iPhone是苹果最大的收入来源,约占其销售额的一半;如果再加上Apple Watch和AirPods,三者的收入占该公司销售额的60%。如今,全球消费电子行业处于低迷之中,苹果也未能幸免。iPhone的销售放缓拖累了苹果的整体收入,苹果在截至今年7月1日的第三财季连续第三个季度出现销售同比下滑,且类似情况预计将延续至第四财季。

 

2016年,当iPhone的销量开始趋于平稳(每年约2亿至2.2亿部)时,苹果有了一个大胆的想法——通过高端化来增加收入。一年后,苹果将这一想法付诸实施,它以999美元价格推出了iPhone X。而在2018年,它推出了iPhone XS Max,这款存储容量达512GB的智能手机售价达到了1449美元。去年,它更是推出了售价达1599美元,存储容量达1TB的iPhone 14 Pro Max。

苹果的这个策略奏效了。在过去七年左右的时间里,iPhone的年销量一直保持稳定,但营收却增长了约700亿美元。苹果的高端化战略今年预计还将继续奏效,该公司指望着其高端iPhone机型来提振收入。

苹果预计将在今年推出四款机型,包括基本款的iPhone 15和iPhone 15 Plus,以及高端款的iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max。据悉,iPhone 15全系列都将升级为“灵动岛”设计,并首次以USB-C接口取代之前的Lightning接口。

此外,苹果还将提供更长的电池续航时间、更快的USB-C数据传输速度、更薄的边框和更好的屏幕以吸引用户购买更昂贵的两款高端机型。据悉,iPhone 15 Pro Max将配备全新的潜望镜镜头,其变焦功能将得到显著改进。iPhone 14 Pro Max只能支持3倍变焦,而iPhone 15 Pro Max望支持5倍至10倍变焦。这表明,苹果的高端战略正变得更加激进。

值得一提的是,苹果比大多数同行更好地抵御了智能手机市场的放缓。根据IDC的数据,苹果上一季度的智能手机发货量下滑了2%,但远好于三星电子15%的跌幅。

除了智能手机市场放缓之外,华为Mate60 Pro的横空出世可能将令苹果面临的竞争加剧。投行Oppenheimer的分析师Martin Yang表示,由于华为这款新手机的推出,苹果2024年的iPhone出货量可能减少1000万部。此前,天风国际分析师郭明錤判断,华为Mate60 Pro发售后4个月销量即可达550万至600万部,发售12个月后的累积出货量至少将达到1200万部。

鉴于苹果可能面临Mate60 Pro带来的竞争压力,对冲基金Satori Fund创始人兼投资组合经理Dan Niles近日在社交媒体发文表示,计划在iPhone 15新品发布前后做空苹果,并表示苹果现在是他们最大的单一股票空头头寸

而在摩根大通看来,即将发布的苹果iPhone 15系列手机并没有实质性的升级,因此也不会吸引大量用户更新换代。该行还将苹果目标股价从235美元下调至230美元。摩根大通表示:“iPhone会涨价吗?我们认为,苹果很可能对所有型号的iPhone都涨价,而不仅限于Pro型号。如果基础款和Pro款的价格差距过大,那么消费者就没有太大的动力来购买高端型号。”


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