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iPhone 15全系价格再一次进行跳水,苹果将会加入双11大促

美港股资讯 2023年10月26日 14:39 31 来源:网络

苹果(AAPL) 171.10 -1.35%

一改之前上市溢价的境况,iPhone15全系价格近日在多个平台出现大幅下降。

10月25日,《证券日报》记者走访多家Apple零售店注意到,目前iPhone15全系价格较发售价暂未变动,上一代iPhone14主流机型的价格较发售价平均优惠约500元。然而在多个开启“双11”大促的电商平台上,参与补贴后的iPhone15各机型价格较发售价下降约为500元-2000元不等,较大促前下跌最高千元而言,再度出现大幅跳水。

在采访中,一位苹果内部知情人士对《证券日报》记者表示,10月29日起,苹果将实施新一轮的营销策略。“年度狂欢”之际,结合“双11”补贴、直降等多项措施,iphone在内的多个相关产品的价格将基于库存情况出现较大幅度的浮动。这也是苹果加速融入中国市场,“本土化”提速的表现

价格下跌幅度进一步扩大

对比多家门店可见,虽然发售仅一个多月,iPhone15系列机型大规模缺货现象已得到缓解。在王府井及三里屯门店,iPhone15Pro256G、512G黑色和蓝色钛金属手机及iPhone15ProMax部分信号手机均有现货,缺货手机预定发货时间为15天。而去年同期,iPhone14Pro、iPhone14ProMax发货时间需要5-6周,跨度达一个半月,且其上市后的发货时间多次遭遇延长,新机供不应求情况显著。

“15天是最晚发货时间,今年交货时间较往年缩短,并且有现货的手机库存充足。我们的服务较其他平台也是最好的。”一位接待记者的苹果客服人员称。

价格方面,苹果iPhone15全系价格在门店依旧坚挺。对此,客服人员表示:“通常新款手机上市前夕,苹果才会对门店及官网的上一代手机进行调价促销,以减少库存量,为新款手机的销售做准备。”不过,在几家旗舰门店中,仅有少数消费者前来取货咨询。较往年消费者排队盛况,苹果线下门店依旧略显冷清。

 与门店境况截然不同的是,在某主流电商平台,补贴后的iPhone15系列手机较发售价大幅下降,跌幅约在5%-17%不等。以iPhone15Pro512G蓝色钛金属手机为例,其下降2041元,降幅高达17%。而参加补贴手机由恒波数码通讯、花海通讯等供货。记者了解到,这些销售企业均为苹果手机代理经销商。

一位公司相关负责人告诉记者,由于新款iPhone部分型号手机库存出现积压,借助“双11”契机,他们决定拿出一部分货品参与平台百亿补贴,进行降价促销,而这一情况在以往是没有过的。“前几年,苹果新款手机上市3个月内溢价严重,且普遍处于供货紧缺状态。”

苹果开售iPhone15系列新机时间为9月22日。但开售至今,国内市场上关于该系列负面声音频频出现:价格发售即“破发”、烧屏不开机等问题不断……在各大平台满减、补贴、限时折扣等措施之下,不少手机厂商旗下机型已经开始降价销售。市场研究机构数据显示,iPhone15系列在中国首发17天的销量较前代下降了4.5%。如今,该系列手机价格在电商平台上还在持续下降。

“过去,iPhone一直都是手机市场中最保值的手机,如今市场情况也可见其保值度有所下降。苹果手机降价,一方面是由于iPhone15系列推出后的销量不及预期;另一方面受华为Mate60系列手机等市场火爆的影响,iPhone销售遇到挑战。”钉科技创始人丁少将对《证券日报》记者表示。

在盘古智库高级研究员江翰看来,从内部因素来看,iPhone15系列缺乏创意但价格较高,这也是引发市场对其热度下降、手机价格大跳水的主要原因。苹果还需要调整定价策略,提高性价比,以吸引更多的消费者。此外,苹果还需要扩充渠道以稳定市场份额。

借助“双11”加大库存清理力度

“双11”是电商平台每年在年底促销的“重头戏”,也是各手机厂商加速冲击全年销售目标、清理库存的重要节点。

此前一度以“不降价”形象闻名的苹果,于10月25日在某电商平台的官方旗舰店销售页面,也标注了“年度狂欢10月29日见”等字样,加入“双11”手机大促的队伍。

对于苹果积极参与大促原因,丁少将认为,苹果部分新品在市场需求不旺下出现库存积压,需要借助“双11”以降价方式拉动销售。

天风国际分析师郭明錤近日发文称,苹果不推出新产品的关键在于,公司需要清理库存,并重新制定2024年的新产品和营销策略。

“对于有着库存压力的手机厂商而言,‘双11’至关重要。手机厂商会在这个时期推出各种促销活动,以吸引更多的消费者购买。而这些促销活动也或将改变市场的竞争格局、企业明年的采购策略,推动手机品牌在市场份额上的此消彼长。”江翰对记者称。


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