财报显稳健，重投农业的拼多多愈发值得期待

拼多多最新披露的财报数据，再一次向外界释放了诸多的价值信号。

日前，拼多多发布了2022年Q2财报。数据显示，Q2期间拼多多实现营收314.4亿元（人民币，单位下同），同比增加36%；美国通用会计准则下归属于普通股股东的净利润为89亿元；同时毛利率则升至75%。

核心财务数据保持高质量增长的同时，拼多多仍在积极由重营销向重科研转变。在美国通用会计准则下，二季度拼多多的营销费用为113.4亿元，占收入的比例下降至36%，创下新低；而与之相映成趣的则是，同期公司的研发费用同比增长了12%，达到了26.11亿元。

轻营销重研发，背后体现出了拼多多在进入新的发展阶段后不再单纯追求规模的扩大，而是更注重发展的质量。

总的来看，报告期内拼多多的运营费用有所下降，仅为147.8亿元，占收入的比重由去年同期的57%降至47%。需要指出的是，这主要是受到了部分推广和农业项目被动延期以及差旅商务活动大幅减少等偶发因素影响，后续相关费用的规模及占比或有所回升。

数据以外，经营层面拼多多于Q2期间继续发布了多项针对平台商家的补贴政策和纾困举措，帮助商家提质增效。

就结果而言，拼多多的一系列“组合拳”显然起到了立竿见影的效果，618期间手机、家电、美妆、日化等行业均实现了同比翻倍增长。其中，手机行业全品类同比增长了148%，家电全品类销售规模同比增长103%，美妆行业全品类销量同比提升122%，日化行业全品类同比增加了110%。

值得一提的是，今年618期间拼多多还吸引到了更多的国内外品牌和商家参与大促。据悉，在618的品牌专场活动中，首批加盟的品牌旗舰店就超过了500家，拼多多对于商家的吸引力可见一斑。

而在稳住业务基本盘的同时，拼多多仍在继续加码农业。报告期内，拼多多陆续推出多项助农措施，助力乡村产业数字化发展。

比如，618期间拼多多旗下的“秒杀万人团”推出了诸多农产品，以短期爆单的方式为滞销农货开拓市场；多多买菜亦开辟了绿色物流通道，全力协助滞销农产区的应季生鲜瓜果及时进城，帮助农户降低损失。

又比如，拼多多于7月推出了“寻鲜中国好农货”项目，以节令为轴，在全国寻找最新鲜的当季食材，通过产品直连餐桌的方式，为农产区“卖好货”打造产地名片，并助力农户丰产增收。同月，拼多多正式上线了“2022多多新匠造”项目，重点聚焦乡村产业带，甄选“匠心好物”，发挥平台数字化优势促进各地乡村好物出村进城，带动村民创富增收。

无独有偶，日前拼多多启动了第四届“超级农货节”，活动在线时长达24天，横跨处暑、白露两个重要节气，预计将投入15亿资源包，覆盖全国20万款农产品、超10万涉农店铺，全面推动“南果北粮”直连全国大市场。

结合上述种种举措，拼多多重投农业的决心可谓呼之欲出。而透过现象看本质，从中亦可窥见业绩的增长并非其唯一的追求。正如拼多多董事长兼CEO陈磊所言，拼多多将在立足农业的基础上，继续发挥数字化优势，推动乡村产业转型升级。