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成功的公司视乎生产成本与特色

股票投资 2022年09月14日 14:02 18 来源:网络

一般而言,公司市场策略可分为两种:价格竞争或持色竞争。以价格竞争者,要使自己的产品价格比其他所有竞争者都低,让消费者自动来买;以特色竞争者,则要创造出自己的特色产品,使其产品价格虽不便宜,甚至高于竞争者,但消费者仍然愿意来买。因此成功的企业要么是行业中成本最低的生产者,要么是行业中最具产品特色的企业。比如四川长虹是以产品价格取胜,而青岛海尔便是以高质高价的形象出现。然而,无论是价格竞争者还是产品特色竞争者,市场份额都是非常重要的,因为规模效应可以降低产品的单位成本,在性能质量不变的情况下,规模大的企业比规模小的企业更具价格优势。在持定条件下,有的公司甚至可以达到同时有价格与特色两方面的优势,因为它新增的成本已经被规模经营的因素消化吸收了。因此,在选择投资对象时,行业中市场份额最大的公司通常是首选。

  当然,这并不是说小公司就没有机会。事实上,除了市场份额最大的公司外,另一类成功的企业往往是一些小公司。由于价格竞争者与产品特色竞争者都必须具有一定的市场规模,以降低成本,这样,对于一些特定的小市场它就无法争取。这就给一些小公司创造了机会。这些公司专门针对特定的市场提供相应的产品,是大公司标难化规模生产出来的产品所无法取代的。对于这样一些公司来说,相对于大市场它们是小,但对于这些特定市场来说,它们则是垄断经营者。但是,对于这样一些特色公司来说,常常会犯一个共同的错误,就是不满足于已有的小市场,在条件不成熟的情况下想“搞大”,结果丧失了自己的产品特色与竞争优势。如果你的投资对象确有此倾向的话,且你是一个大股东的话,就应以你特有的身份直言相劝,提出建议;如果你是小股东,应选择一个时机见好就收。


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