确立财报分析评价标准的重要性及方法

　　在明确的财报的分析的目的和财报的内容后，我们发现仅靠着这两样东西我们还是不能很好的去得到我们希望了解的信息。造成这样结果的原因是因为这两样分析在时间的纵向跨度上，公司的财报没有一个前后比较的标准，例如这季度盈利同去年这个季度相比是怎样的一个情况是好还是坏?;同时分析财报的时候，也需要同行业内近期发布的财报作为一个比较横向比较的参考，是相对行业增长还是相对行业下降?。所以我们在评价一份财报的时候没有一个标准的评价方法是不行的。下面我就在实务中可供选择的分析评价标准的主要三种介绍给大家。

　　1.预期标准

　　预期标准可能是企业在上个财报中就预期下个财报中的标准，也有可能是其他分析师或则你个人的判断。而不同是预期标准所使用的建立方法也各有不同，例如企业往往是根据自己内在的运营情况二设定的、外部分析师则有可能是利用公司预算控制等方面设定的、而个人的判断标准就更加千奇百怪了。而在如今这个发达的资本市场上，很多分析师的预期标准是否被该公司达到成为了该公司股价涨跌的一个敏感指标。但我们要理性的去看待这些预期指标，应该注意到它的局限性，并避免它的确受到人为的因素而缺乏客观依据而失真。

　　2.行业标准

　　这个标准是在财务分析中广泛采用的标准，它既是按照行业制定的，可以反映行业财务状况和自身经营状况，并且能让投资人很明显的在这个行业中区分出上升势头强势的企业来。但我们也要辩证的看待：也许同行业中的两个公司并不具有可比性;现在大多多元化经营，各个公司的盈利能力并不完全反应该行业的绝对盈利水平;不同公司的所采用的不同的会计制度也是影响各公司财报的一个方面。这个时候就要对应相对的附注信息仔细的分别对待。

　　3.历史标准

　　历史标准作为一个企业曾达到的水平，以此位准，有据可依，相对也比较真实。常用的历史标准又有三种形式：一是企业历史上曾达到的对号水平;选择企业正常经营情况下的平均水平;选择过去某一时期内企业的经营水平。虽然历史标准相对于上面两个标准已经比较客观，但是我们还是应该看到时间下所隐藏的其他信息。例如，在这期间该行业是否发生剧变;与企业经营相关的政策是否有变化等其他一些具体的信息都是我们应该注意到的，在建立历史标准的时候需要将其考虑里面。